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中国保健品简史:这30年我们究竟被坑了多少血汗钱?

发布时间: 2023-12-21 15:04:53 作者: 蟹类饲料

  不知道现在的孩子们喝不喝,咱们那时候要高考了,除了比拼的是学生们的智力,还有就是拼家长的财力。

  各种“补脑”的保健品层出不穷,有些吃了的确精神好些,有些吃了感觉没啥区别。

  1988年,40多岁的宗庆后推出了“某哈哈儿童营养液”,成了国内第一款走红的保健品,主打对象是儿童。

  那时候,这款营养液一推出,主打的口号是让孩子们胃口大增,多吃饭,多长高,广告词是“喝了某哈哈,吃饭就是香。”

  成年人才是那时候的保健品主力消费者,随之而来的就是80后都知道的太阳神口服液!这还是国内第一次广告歌让人记住。

  太阳神口服液的作用,说明书上说能调节免疫系统、消化系统、神经系统……适合工作劳累的上班族。

  再加上振华851、延生护宝液,上世纪80年代末的主流保健品主要是针对成年人特别是中老年人市场。

  就在这快速地发展的浪潮下,国内保健品市场到1991年,短短3年,规模超过了100亿。

  1993年,斯图加特世界田径锦标赛,中国选手王军霞、曲云霞、刘冬分别获得10000米、3000米和1500米冠军,他们的教练叫马俊仁,人们称之为“马家军”。

  民间传闻,马家军运动员是喝鳖血、吃人参、鹿肉、海参,从梅花鹿和鸵鸟身上找到跑的规律。

  这时候诞生了一款保健品,中华鳖精,马俊仁在各种采访中说,自己唱喝这东西,广告效应下,中华鳖精卖疯了。

  可最后,当记者正常采访到工厂内部才发现,这工厂上上下下只有一只鳖,还是用来观赏的。

  第二版,一个老师和一个家长在聊天,老师笑着说“你儿子最近进步很大啊”,孩子麻麻说“他每晚都复习到十二点钟”。

  老师皱眉说“你们要注意他的身体啊”,这时候,孩子他爸出来笑着说:老师,现在有了龟鳖丸,早上一粒,晚上一粒,好比天天吃甲鱼。

  除了鳖,鳗鱼也成了保健品市场的新目标。由此诞生了一个当时的潮流词:补钙!

  国人对于补钙真的是一往情深,喝牛奶,吃排骨汤,是那时候补钙最基本的说法。

  如今的孩子吃虾还要挑虾线年代有孩子吃虾都不剥壳,因为听说虾壳里面全是钙!

  后来,有厂家推出了“鳗钙”,说鳗鱼是“深海人参”,钙含量丰富,孩子吃了能长高高哦!

  我们中国演员早就集体补过钙了,就差一步,就差一步!没有来得及给你们美国文艺界补钙,你就是缺钙才死的呀!

  补钙和吃鳖,是上世纪90年代中期保健品的主打口号,也因此,那时候保健品行业进入了野蛮生长时期:

  1995年,卫生部对212种口服液进行抽查,合格率仅为30%,从此人们对保健品质量开始怀疑,太阳神口服液在内的多款保健品销量过山车式下滑。

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”这句广告词响彻国内,逢年过节亲友们送礼,这产品竟成了首选。

  90年代初,考大学还只是少数人的选择,很多家长都让孩子读完初中就上职高,然后早早上班赚钱。

  90年代末,吃了没学历的苦的家长们认清了事实,读高中考大学成了家长们普遍认同的孩子的出路。

  前者喝了不犯困,适合熬夜做题的考生。后者据说还能增加记忆力,如今已停产。

  到了2002年,安利纽崔莱已经占据了国内保健品市场的1/6销售额,营养补充剂成了新时髦。

  如果穿球鞋就能长高,为啥NBA球员们不给孩子们穿?如果一个背带就能纠正驼背,那普天下健身房都能关门了?

  扯开去说一点,当年创造背背佳的人,后来又搞了好记星学习机、8848手机,以及一斤6000元的某罐茶……

  2005年,《保健食品注册管理办法》和《保健食品广告审查暂行规定》出台,从注册和广告两个方面规范行业行为,逐步成熟起来的保健食品行业在监管法律和法规的完善下终于朝着健康的方向慢慢地发展了。

  自从2016年一股“消费升级”的风潮被莫名鼓吹后,无论有没有闲钱,许多人开始追求更高质量的消费。

  有的人去旅游,不住酒店,住民宿才显得有品位,也不管这民宿服务质量比不比得上酒店。

  买水果,只要标着XXX产地无机种植,富含各种营养,估计就有人不会买菜场里农民伯伯的水果了。

  区别在于,上世纪八九十年代那群家长给孩子们补钙吃鳖,给老年人买各种脑白金脑黄金。

  初衷是真的为了家人们,和当下保温杯里泡枸杞的年轻人是一个目的,为了健康。那时候还没有养生的说法罢了。

  从某种意义上说,人们的生活品质提高了,自然追求得更多。皇帝求长生不老,咱老百姓就求个健康长寿。

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  真保健还是智商税?实验室里一测便知。科普大V老爸评测首部作品,翻开这本书,从脸上涂的,到嘴里吃的,再到家里用的,与你生活息息相关的众多谣言与困惑统统一清二楚。

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